文 | 小怡然

（VRPinea2024年11月15日訊）10月23日《The Information?》報道，據蘋果供應鏈消息人士透漏，從今年夏天開始，蘋果就已經在大幅縮減Vision Pro的生產規模，并有可能在2024年年底全面停產。

一些供應鏈工廠也表示，在今年5月份就已經停止生產零部件，負責組裝的立訊精密公司（Luxshare）也接到了蘋果的通知，可能在11月份，停止生產Vision Pro。

從2023年6月亮相WWDC，到2024年2月美國市場開售，6月28日國行版開售，再到如今即將停產的消息，這個初代XR頭顯很可能是蘋果迄今為止壽命最短的一款產品。

減產、停產的消息一出，行業內一陣唏噓.....

下一代的平價版Vision Pro還有翻身的機會嗎？

蘋果Vision Pro銷量不及預期

AR/VR頭顯二季度銷量繼續下降

同比收縮28.1%

據市場研究和行業分析公司Counterpoint Research估計，蘋果在今年前三個季度售出了約37萬臺VIsion pro，到年底將再售出約5萬臺。

很顯然，這個出貨量與蘋果最早對VIsion pro首年出貨量的預測100萬臺相比，還相差甚遠。

與此同時，蘋果最大的競爭對手Meta剛剛在9月底發布了新款入門級頭顯Meta?Quest 3S。但反觀Meta Quest 3的銷售數據，開售一年銷量也僅為前代Meta Quest 2的十分之一，剛剛過100萬。

而作為AR領域新寵的BB方案AR眼鏡（Rokid、Xreal）也遲遲未能突破百萬級的銷量規模。

據IDC最新的報告顯示，2024年第二季度全球增強現實和虛擬現實（AR/VR）頭顯的銷量持續下降，同比收縮了28.1%，預計2024年全年銷量將下降1.5%。

目前來看，整個XR領域原先保持高增長的VR頭顯，銷量也在下跌。AR眼鏡的銷量上不去。同時，作為消費電子領域領頭羊的蘋果的初代頭顯，又銷量低迷。

對行業來說，可謂是三重暴擊！！！

平價版機型被推遲至2027年

短期內，難以成為蘋果的利基產品

初代撲街，平價版的頭顯產品還有希望嗎？

先來看看上周外媒剛剛報道的一些消息。

據彭博社的Mark Gurman報道說，第二代Apple Vision Pro預計將在2025年秋季至2026年春季上市，可能搭載M5芯片組（消息還未得蘋果官方證實），用以支持空間計算和Apple Intelligence。

而平價版Vision Pro的生產將推遲至2027年。

很顯然，3500美元（國行售價29999元）昂貴的價格是蘋果 Vision Pro銷量撲街的主要原因之一，但以上分析師透露的消息也不難看出，蘋果并未輕易的選擇降價來換取銷量。僅靠降價并不能真正的吸引用戶。

那么三年后的平價版頭顯還有機會實現逆襲嗎？

如果只是在Vision Pro的基礎上砍硬件，砍功能，那會是場災難。從蘋果Vision Pro的拆機件可以看出來，這是個集成度非常高的產品。如果只是砍硬件，砍功能，而不是產品的重新設計，那最終只會淪為一臺“四不像”。

如果是重新設計，能夠保留單眼4K、空間計算這兩個核心功能，再不斷擴充基于VP的應用生態，包括但不限于靜態MR、動態MR以及一些基于2D平面進行交互的體驗。

硬件的大小、重量、佩戴舒適度，控制方案的可操作性和軟件的交互，應用生態的豐富性都能發展到一定高度的時候，那么對于蘋果Vision Pro下一代未來的預期，依舊樂觀。當然，這個樂觀，也就只能看到百萬級的銷量，短期內，依舊難以成為蘋果的利基產品。

所以，蘋果將平價版Vision Pro的生產推遲至2027年，一點兒也不奇怪。產業鏈，應用生態都還需再沉淀沉淀。初代頭顯賣不動是事實，但蘋果的空間計算布局卻不會止步于此。

結語

對于之前的XR產品來說，消費電子產業鏈能夠提供成熟的，平價的配件。同時還能將手機產業鏈溢出的產能進行消化。同時，也可以作為未來業績增長的一個可能性。

但當XR的產品，走到單眼2.5K以上時，消費電子產業鏈，如果還下注XR，那投入的研發成本必然會指數級的增長。但這種增長之后的產品銷量所帶來的效益，跟前期投入的研發成本又不成正比。

那到最后，就是個惡性循環。產業鏈拿不出更好的配件，XR產品的實際體驗沒有增加，整個品類的銷量也沒有增長。

所以，XR行業能夠充當“白馬騎士”的產品又在哪里？又會什么時候來呢？誰都不知道。

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